Branding
REBRANDING HAWAI TRIO ATLAS
Un goût du Maroc, même à l’étranger
Année :
2025
Industrie :
Food
Client :
Hawai Maroc
Durée du projet :
2 semaines
PROBLÉMATIQUE :
Hawai est une boisson emblématique au Maroc, fortement associée à l’enfance, aux vacances et aux moments de fête. Pourtant, son identité visuelle ne reflétait plus vraiment les attentes d’un public jeune, hyper connecté, habitué à des marques au branding fort et très assumé.
La marque souffrait d’une image assez datée, avec un territoire graphique peu différenciant sur un rayon déjà très saturé en boissons gazeuses colorées. Le lien avec le Maroc n’était pas suffisamment clair, et la personnalité de Hawai se perdait face aux géants internationaux.
L’enjeu était donc de moderniser l’image de Hawai sans effacer son capital affectif, en créant un packaging capable de parler à la fois aux consommateurs locaux et à la diaspora qui vit à l’étranger. Il fallait un design qui affirme haut et fort ses racines marocaines, tout en adoptant des codes contemporains et exportables.
ANCIENNE VERSION
DÉFI :
Le principal défi était de doser la marocanité du visuel sans tomber dans un folklore caricatural. Il fallait utiliser les couleurs et les symboles du Maroc avec subtilité, pour que le design reste lisible et attirant pour un public international.
Un autre enjeu concernait la hiérarchie de l’information sur une surface très restreinte. Le packaging devait intégrer logo, saveur, illustrations, mentions légales, tableau nutritionnel et codes barrières, tout en gardant une composition claire. Le travail a consisté à organiser ces éléments de façon logique, en jouant sur les zones de couleurs et les contrastes typographiques.
Enfin, la cohérence entre la canette, les mockups et les visuels de campagne était essentielle. Chaque déclinaison devait renforcer le même message. Un goût du Maroc, même à l’étranger, et non donner l’impression d’images isolées ou de styles graphiques différents.
Solution :
La réponse créative repose sur une nouvelle identité autour de la saveur Trio Atlas, un mélange grenade, orange et menthe qui évoque directement les terres et les marchés marocains. La canette est structurée en larges aplats de couleurs franches. Le rouge en haut rappelle la couleur du drapeau, le bleu et le vert évoquent la fraîcheur, la mer et les jardins, et le beige sable fait le lien avec le désert et la chaleur du pays.
Le logo Hawai, conservé pour garder la reconnaissance, est recentré et mieux valorisé pour gagner en impact. Le nom de la saveur Trio Atlas agit comme une signature géographique. Les fruits sont illustrés de manière généreuse et appétissante, pour renforcer la dimension gourmande.
Le slogan en darija, La boisson li tkhelik tsafer ghi men blastek, devient le fil conducteur de la communication. Il exprime l’idée que chaque gorgée fait voyager au Maroc sans bouger de sa place. Les visuels publicitaires déclinent ce concept dans des scènes fortes. On voit la canette dans une main devant la mer, sur une plage avec des dromadaires, devant un drapeau ou dans des décors inspirés de l’architecture marocaine.
L’univers social media est pensé dès le départ. Les compositions reprennent le format des posts Instagram, avec des fonds très colorés, des ombres marquées et une lumière estivale. La canette devient un véritable objet de fierté à montrer en story plutôt qu’un simple produit de grande surface.
RÉSUMÉ DU PROJET :
Ce projet de rebranding repositionne Hawai Trio Atlas comme une boisson identitaire, fière de ses origines marocaines et capable de se mesurer aux grandes marques internationales. La nouvelle canette combine couleurs nationales, références culturelles et codes graphiques actuels, afin de parler autant au coeur qu à l’oeil.
Les visuels de campagne et les mises en scène social media prolongent cet univers en montrant la canette dans des contextes de voyage, de soleil et de nostalgie positive. Hawai devient ainsi la boisson qui accompagne la diaspora et les amoureux du Maroc partout dans le monde, tout en restant immédiatement identifiable en rayon.
Plus de projets
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REBRANDING HAWAI TRIO ATLAS
Un goût du Maroc, même à l’étranger
Année :
2025
Industrie :
Food
Client :
Hawai Maroc
Durée du projet :
2 semaines
PROBLÉMATIQUE :
Hawai est une boisson emblématique au Maroc, fortement associée à l’enfance, aux vacances et aux moments de fête. Pourtant, son identité visuelle ne reflétait plus vraiment les attentes d’un public jeune, hyper connecté, habitué à des marques au branding fort et très assumé.
La marque souffrait d’une image assez datée, avec un territoire graphique peu différenciant sur un rayon déjà très saturé en boissons gazeuses colorées. Le lien avec le Maroc n’était pas suffisamment clair, et la personnalité de Hawai se perdait face aux géants internationaux.
L’enjeu était donc de moderniser l’image de Hawai sans effacer son capital affectif, en créant un packaging capable de parler à la fois aux consommateurs locaux et à la diaspora qui vit à l’étranger. Il fallait un design qui affirme haut et fort ses racines marocaines, tout en adoptant des codes contemporains et exportables.
ANCIENNE VERSION
DÉFI :
Le principal défi était de doser la marocanité du visuel sans tomber dans un folklore caricatural. Il fallait utiliser les couleurs et les symboles du Maroc avec subtilité, pour que le design reste lisible et attirant pour un public international.
Un autre enjeu concernait la hiérarchie de l’information sur une surface très restreinte. Le packaging devait intégrer logo, saveur, illustrations, mentions légales, tableau nutritionnel et codes barrières, tout en gardant une composition claire. Le travail a consisté à organiser ces éléments de façon logique, en jouant sur les zones de couleurs et les contrastes typographiques.
Enfin, la cohérence entre la canette, les mockups et les visuels de campagne était essentielle. Chaque déclinaison devait renforcer le même message. Un goût du Maroc, même à l’étranger, et non donner l’impression d’images isolées ou de styles graphiques différents.
Solution :
La réponse créative repose sur une nouvelle identité autour de la saveur Trio Atlas, un mélange grenade, orange et menthe qui évoque directement les terres et les marchés marocains. La canette est structurée en larges aplats de couleurs franches. Le rouge en haut rappelle la couleur du drapeau, le bleu et le vert évoquent la fraîcheur, la mer et les jardins, et le beige sable fait le lien avec le désert et la chaleur du pays.
Le logo Hawai, conservé pour garder la reconnaissance, est recentré et mieux valorisé pour gagner en impact. Le nom de la saveur Trio Atlas agit comme une signature géographique. Les fruits sont illustrés de manière généreuse et appétissante, pour renforcer la dimension gourmande.
Le slogan en darija, La boisson li tkhelik tsafer ghi men blastek, devient le fil conducteur de la communication. Il exprime l’idée que chaque gorgée fait voyager au Maroc sans bouger de sa place. Les visuels publicitaires déclinent ce concept dans des scènes fortes. On voit la canette dans une main devant la mer, sur une plage avec des dromadaires, devant un drapeau ou dans des décors inspirés de l’architecture marocaine.
L’univers social media est pensé dès le départ. Les compositions reprennent le format des posts Instagram, avec des fonds très colorés, des ombres marquées et une lumière estivale. La canette devient un véritable objet de fierté à montrer en story plutôt qu’un simple produit de grande surface.
RÉSUMÉ DU PROJET :
Ce projet de rebranding repositionne Hawai Trio Atlas comme une boisson identitaire, fière de ses origines marocaines et capable de se mesurer aux grandes marques internationales. La nouvelle canette combine couleurs nationales, références culturelles et codes graphiques actuels, afin de parler autant au coeur qu à l’oeil.
Les visuels de campagne et les mises en scène social media prolongent cet univers en montrant la canette dans des contextes de voyage, de soleil et de nostalgie positive. Hawai devient ainsi la boisson qui accompagne la diaspora et les amoureux du Maroc partout dans le monde, tout en restant immédiatement identifiable en rayon.
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REBRANDING HAWAI TRIO ATLAS
Un goût du Maroc, même à l’étranger
Année :
2025
Industrie :
Food
Client :
Hawai Maroc
Durée du projet :
2 semaines
PROBLÉMATIQUE :
Hawai est une boisson emblématique au Maroc, fortement associée à l’enfance, aux vacances et aux moments de fête. Pourtant, son identité visuelle ne reflétait plus vraiment les attentes d’un public jeune, hyper connecté, habitué à des marques au branding fort et très assumé.
La marque souffrait d’une image assez datée, avec un territoire graphique peu différenciant sur un rayon déjà très saturé en boissons gazeuses colorées. Le lien avec le Maroc n’était pas suffisamment clair, et la personnalité de Hawai se perdait face aux géants internationaux.
L’enjeu était donc de moderniser l’image de Hawai sans effacer son capital affectif, en créant un packaging capable de parler à la fois aux consommateurs locaux et à la diaspora qui vit à l’étranger. Il fallait un design qui affirme haut et fort ses racines marocaines, tout en adoptant des codes contemporains et exportables.
ANCIENNE VERSION
DÉFI :
Le principal défi était de doser la marocanité du visuel sans tomber dans un folklore caricatural. Il fallait utiliser les couleurs et les symboles du Maroc avec subtilité, pour que le design reste lisible et attirant pour un public international.
Un autre enjeu concernait la hiérarchie de l’information sur une surface très restreinte. Le packaging devait intégrer logo, saveur, illustrations, mentions légales, tableau nutritionnel et codes barrières, tout en gardant une composition claire. Le travail a consisté à organiser ces éléments de façon logique, en jouant sur les zones de couleurs et les contrastes typographiques.
Enfin, la cohérence entre la canette, les mockups et les visuels de campagne était essentielle. Chaque déclinaison devait renforcer le même message. Un goût du Maroc, même à l’étranger, et non donner l’impression d’images isolées ou de styles graphiques différents.
Solution :
La réponse créative repose sur une nouvelle identité autour de la saveur Trio Atlas, un mélange grenade, orange et menthe qui évoque directement les terres et les marchés marocains. La canette est structurée en larges aplats de couleurs franches. Le rouge en haut rappelle la couleur du drapeau, le bleu et le vert évoquent la fraîcheur, la mer et les jardins, et le beige sable fait le lien avec le désert et la chaleur du pays.
Le logo Hawai, conservé pour garder la reconnaissance, est recentré et mieux valorisé pour gagner en impact. Le nom de la saveur Trio Atlas agit comme une signature géographique. Les fruits sont illustrés de manière généreuse et appétissante, pour renforcer la dimension gourmande.
Le slogan en darija, La boisson li tkhelik tsafer ghi men blastek, devient le fil conducteur de la communication. Il exprime l’idée que chaque gorgée fait voyager au Maroc sans bouger de sa place. Les visuels publicitaires déclinent ce concept dans des scènes fortes. On voit la canette dans une main devant la mer, sur une plage avec des dromadaires, devant un drapeau ou dans des décors inspirés de l’architecture marocaine.
L’univers social media est pensé dès le départ. Les compositions reprennent le format des posts Instagram, avec des fonds très colorés, des ombres marquées et une lumière estivale. La canette devient un véritable objet de fierté à montrer en story plutôt qu’un simple produit de grande surface.
RÉSUMÉ DU PROJET :
Ce projet de rebranding repositionne Hawai Trio Atlas comme une boisson identitaire, fière de ses origines marocaines et capable de se mesurer aux grandes marques internationales. La nouvelle canette combine couleurs nationales, références culturelles et codes graphiques actuels, afin de parler autant au coeur qu à l’oeil.
Les visuels de campagne et les mises en scène social media prolongent cet univers en montrant la canette dans des contextes de voyage, de soleil et de nostalgie positive. Hawai devient ainsi la boisson qui accompagne la diaspora et les amoureux du Maroc partout dans le monde, tout en restant immédiatement identifiable en rayon.